МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН В УКРАЇНІ: СУЧАСНИЙ СТАН, ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ

Анотація

Вступ. В умовах повномасштабного воєнного вторгнення з боку росії аграрний комплекс зазнав суттєвих структурних змін, що спричинило порушення ланцюгів постачання та переорієнтацію ринкових потоків агрохімікатів. Водночас глобальні тенденції до сталого землеробства та посилення екологічного регулювання формують принципово нові вимоги до структури пропозиції на вітчизняному ринку. Комплексні маркетингові дослідження цього сегменту залишаються недостатньо систематизованими та потребують оновлення з урахуванням реалій воєнного і повоєнного часу. Актуальність дослідження визначається необхідністю формування достовірної інформаційної бази для прийняття обґрунтованих рішень виробниками, дистриб'юторами та державними регуляторами.

Методи. У роботі використано методи логічного узагальнення та абстрагування; статистичного аналізу; порівняльного аналізу; маркетингової сегментації; PEST-аналізу; SWOT-аналізу.

Результати. Ринок засобів захисту рослин України є одним із найбільших у Центральній та Східній Європі з обсягом 900 млн – 1,2 млрд дол. США у 2023–2024 роках і стійкою тенденцією до зростання. Встановлено, що конкурентне середовище даного ринку має олігополістичний характер — п'ять транснаціональних корпорацій контролюють понад 60% ринку, що суттєво обмежує цінову конкуренцію. Серед ключових проблем – технологічна відсталість виробництва, значний обсяг фальсифікованої продукції та недосконале регуляторне середовище. Подолання цих викликів потребує, перш за все,  розвитку вітчизняного виробництва та гармонізації законодавства з нормами ЄС.

Перспективи. Подальші дослідження доцільно спрямувати на поглиблений аналіз регіональних ринків ЗЗР в Україні з урахуванням структури посівних площ; дослідження поведінки споживачів і чинників формування лояльності у сегменті малого та середнього аграрного бізнесу; розроблення кількісних моделей прогнозування попиту на ЗЗР в умовах євроінтеграції та реалізації стратегії «Від поля до столу»; оцінку потенціалу вітчизняного виробництва для окремих ніш ринку ЗЗР.