МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОГО РИНКУ КВІТІВ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Анотація

Вступ. Глобалізаційні процеси впливають на всі сегменти економіки, зокрема й на ринок квітів – специфічний сектор агробізнесу, що поєднує риси швидкопсувних товарів і продуктів емоційного попиту. Український квітковий бізнес стикається з викликами високої конкуренції з боку імпорту, сезонності, логістичних обмежень і зміни споживчих пріоритетів.

У цих умовах маркетингові дослідження стають драйвером розвитку, оскільки дозволяють підприємствам адаптувати асортимент, прогнозувати попит, оптимізувати ціни й розширювати ринки збуту.

Методи. У процесі дослідження використано сукупність загальнонаукових і спеціальних методів, що забезпечили комплексність і достовірність отриманих результатів. Теоретичною основою роботи стали методи аналізу та синтезу, індукції й дедукції, порівняння та узагальнення, які дали змогу систематизувати наукові підходи до вивчення маркетингових досліджень та їхнього впливу на розвиток ринку квітів.

Для оцінки сучасного стану та перспектив розвитку ринку застосовано інструментарій маркетингового аналізу, зокрема SWOT-аналізу. Використання методу експертних оцінок і контент-аналізу дало можливість врахувати професійну думку фахівців та суспільні тенденції споживання квіткової продукції.

Результати. Автором обґрунтовано, що маркетингові дослідження виступають важливим чинником розвитку квіткового бізнесу в Україні, оскільки сприяють зниженню рівня ризиків, забезпечують гнучке реагування на коливання попиту та полегшують інтеграцію у світовий економічний простір. У контексті глобалізаційних процесів особливої актуальності набуває систематичний моніторинг ринку, використання цифрових інструментів аналізу та поглиблене вивчення поведінки споживачів. Враховуючи особливості українського ринку квітів, який поєднує як розвинений сегмент імпортної продукції, так і значний потенціал вітчизняного виробництва, встановлено, що ефективні маркетингові дослідження здатні стати основою для формування нових конкурентних переваг. 

Перспективи. Важливим напрямом подальших досліджень є аналіз можливостей розширення експортного потенціалу українських виробників квітів та визначення оптимальних стратегій виходу на міжнародні ринки. Крім того, перспективним видається моделювання сценаріїв розвитку ринку квітів із застосуванням інструментів економіко-математичного прогнозування, що дозволить більш обґрунтовано оцінити ризики та визначити стратегічні орієнтири галузі.